《凤回巢》的启示：古装大女主IP市场向好，但路在何方？

作者 / 乔苗儿

毫无疑问，古装大女主剧仍旧是国产剧市场的座上宾。

复盘近三年的国产剧市场，最高收视率破3%“剧王级”俱乐部中有四部作品，古装大女主戏占据两席，分别是2015年收视率为4.377%的《芈月传》，和收视率为3.835%的《武媚娘传奇》。再进一步，《花千骨》《楚乔传》等古装大女主剧收视同样不俗，在同期作品中一骑绝尘。

在刚刚过去的2018年，说古装大女主剧是“救市利器”名副其实：《延禧攻略》引领爽剧走俏，催动台网反输；《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》同样振奋了低迷了相当长一段时间的国产剧行情。

因此，从市场现实的角度出发，古装大女主剧对于传统电视观众以及年轻的互联网用户仍具有极强吸引力，红利期尚在，市场潜力仍有待挖掘。另外一方面，古装大女主剧在创作生产过程中暴露的一系列问题同样需要行业正视，同质化倾向、“伪成长”、“快餐化”、“悬浮化”等症结成为其被诟病的关键，并影响长久发展。众所周知，古装大女主剧的走俏与现代女性追求独立自主、男女平权的观念密不可分，但如上文提及的问题却并没有令古装大女主剧实现对女性的积极引导，反而落入臆想与夸夸其谈的创作窠臼，导致观众审美疲劳造成受众群体流失，造成优质内容不能广泛传播，产生资源的浪费。

综上，古装大女主剧的发展图景可以用八个字概括：市场向好，未来可期，而真正做到落地实现，则需要从价值观和方法论两个层面进行综合把控。目前，《凤回巢》作为古装大女IP出现在阅文集团内容推介的名单上，作为内容的“守门人”，阅文集团不但拥有海量的内容储备，同时具有一套完备的筛选、开发系统，持续为内容赋能。在新剧观察看来，以此为例探寻古装大女主剧的破局突围之道，或可对行业产生一定的借鉴意义。

讲什么：成长&选择的议题，爽过之后有反思

《凤回巢》讲的是女主人公顾莞宁“两辈子”的命运走向，在结构上有新意，内容上有创新。身为定北侯府的嫡女，顾莞宁先后经历了家族失势、姻缘破碎、好不容易破镜重圆但丈夫萧诩（同时也是王位继承人）撒手人寰等等一系列重大变故，在接连的打击中，顾莞宁收敛羽翼默默积蓄力量，最终反击成功，夺回王位成为了太后，不久之后却因病薨逝。剧情发展至此峰回路转，机缘巧合之下，顾莞宁重新回到13岁，已经对自己未来命运走向了如指掌的顾莞宁有了重新活一次的机会，这一次她会如何选择？

从本质上来看，《凤回巢》用了脑洞大开的方式讲述了关于成长和复仇的故事，也是古装大女主剧中最为常见的核心元素。不同的是，《凤回巢》中顾莞宁的成长不依附于任何人，拥有全知视角的顾莞宁比任何人都清楚自己的命运，都明确自身的目标，要扭转从前的悲剧命运，顾莞宁只能依靠自身。破阴谋、寻真相、守护真爱，顾莞宁的目的性极强。在此过程中，顾莞宁和萧诩之间是真正意义的互相扶持、共同成长，人物的变化明显。

此外，既然是“重回过去”，就必然涉及到选择问题，顾晓宁相当于带着“如果能够重新活一次，是否就能过好这一生”的疑虑重启命运的开关，面对抉择是选择接受命运安排还是奋起抗争，重新遇到心上人萧诩，“如果知道会分开，是不是还有勇气在一起”，升级打怪式的爽感与虐恋情深的情感交织，给读者或者未来的观众带来的是沉浸式的体验，“爽”之外的思考是抉择。

从这一层面上看，《凤回巢》既具备古装大女主剧内容特质，又有符合现代人的价值追寻和思考，在价值观上是合格并且有潜质的作品。

怎么讲：完整的故事蓝本，经典叙事加持

明确内容价值之后，需要搞定的是如何为价值赋能。

首先回归《凤回巢》自身的优势：第一是作者层面，作为起点女生网签约大神级作者，寻找失落的爱情先后创作出12部作品，累计字数达到1448.13万，凭借细腻的文风受到读者的追捧；第二是作品层面，体量上来说，271.9万余字的内容，故事内容丰富，影视化改编的空间大；第三是受众和市场方面，《凤回巢》在起点读书APP侧点击量2554万+、推荐票51万+、评分8.6、评论3000+条，多次获得起点女生网首页大封推，被收录到精品频道，且在起点女生完本榜点击量排名第二。QQ阅读点击量228万+、收藏99万+、赞赏47万，受众范围广，粉丝基础扎实，是经得起考验的真IP，同时广泛的受众及阅读也为IP在未来改编影视化之后的点击观看及用户转换，奠定了基础。

其次，在《凤回巢》的改编策略中，将顾莞宁过去和现在的命运双线交织并行，共同推进的叙事模式符合影视剧的经典叙事模式，更易突出相同的命运不同选择、并肩成长的主题，在对比中增强戏剧冲突，在爽、虐之后遵循观众对于大团圆的审美期待。人设方面，顾莞宁聪慧坚韧，更易令女性观众产生自我代入感，萧诩的宠妻人设、高冷腹黑的性格特点也暗合了当下女性观众对于男性的审美期待，是顺应受众喜好的重要亮点。

最后，古装剧本身具有古风古韵的视觉之美。原著小说中的皇宫、定北侯府、齐王府等场景，发型妆容服饰衣着在小说中刻画细腻，进行影视化改编后的视觉呈现也值得期待。

《凤回巢》解决了古装大女主剧在未来的发展中面临的最为重要的两个问题：讲什么，怎么讲；并且其大IP的属性也令其具有扎实观众基础的先天优势。由此，古装大女主剧的创作公式已经浮现：内容（成长落地+价值先行）+形式（经典叙事+人设创新）+IP赋能。期待《凤回巢》能够尽快投入到影视化改编的流程中，毕竟优质内容在整个国产剧市场来说仍是“稀有物种”。手握这张古装大女主IP的王牌，已经抢占了市场与受众的双向利好。