文 | 糖炒山楂

从2月官宣“大换血”，邓超、陈赫、王祖蓝和鹿晗相继离开，到熟悉的“超级英雄”落幕，新人们跃跃欲试“造亿万吨光芒”，属于《奔跑吧》的最后一点“情怀”也被打散了。

4月26日，《奔跑吧3》首播，这档已经走过了5年6季的老牌综艺再次迎来大考时刻。收视和网播热度上，《奔跑吧3》和同日开播的《向往的生活3》均态势良好，艺恩数据显示，虽然在播映指数、媒体热度上后者略胜一筹，但解锁了优爱腾的《奔跑吧》明显在播放量、用户热度上进行了反超。

只是在话题热度上，两者似乎都和去年的盛况相差甚远。去年同期两档节目首播加上《歌手》收官，一度屠榜微博热搜，《奔跑吧2》更是拿下了热搜榜TOP10的3席，反观此次除了“奔跑吧”在榜单短暂停留外，24小时内的相关话题只有“Angelababy眼睛”。

口碑层面，播出24小时候豆瓣评分尚未显现，不足500条的短评中观众分为两类，深陷情怀难以自拔的“老粉”和坦然接受的“新粉”，争执不下下五星好评和一星差评都不在少数。值得肯定的是，不少观众还是对首播锁定的环保主题进行了肯定，而这也成为“综艺照进现实”的代表。

开播前日邓超曾录制短视频表达对“兄弟团”的想念，并呼吁观众“给新来的小伙伴们一点成长的时间”，只是市场留给这档面对“七年之痒”的老牌综艺的时间还有多久呢？

首播测评：环保主题受认可，但“跑男”却少了“灵魂”？

和第六季跑进联合国的“大牌”风范不同，这一季的《奔跑吧》首期锁定的是极为日常和接地气的环保话题，从正在学习垃圾分类的小学生到身处其中的环保工人，再到生活中的每一个人，都是这一话题的辐射对象，讨巧又极具正能量，只是这一张好牌，虽不能说打得稀烂，但也只能说“平平”。

老成员“油腻”的讲着昔日老梗，新成员心有戚戚但胜在新鲜感，看似一切都好背后，却让“缺少邓超和陈赫的跑男是没有灵魂的”迅速刷屏。其中固然有两人频频戳中观众笑点的综艺感，但更多是直击《奔跑吧3》的问题：新一季兄弟团集结，但看似熟悉的互动掩盖不了一盆散沙的事实。

昔日的“无兄弟，不奔跑”虽是口号，但成员间的互怼互动、真情实感是很多人追随的原因，如今随着“大换血”，“生面孔”取而代之，但是这种“不适”和陌生不仅是节目的，更是观众需要克服的。而如何让观众快速融入这个全新的“兄弟团”、感受其中的“兄弟情”便是关键，只是《奔跑吧3》显然没有做到。

首当其冲的问题者应该是李晨，无论是官宣还是海报中他接替邓超成为新一季跑男队长的定位尤为明显，只是目前看来，他还未能承担起这一职责。虽然他主动和新成员互动，也试图在其中发挥控场作用，但他还是那个熟悉的“大黑牛”，也只是大黑牛。

作为七季元老，Angelababy在这一季中也有所收敛，为节目贡献的最大话题似乎就只是那张常年和“整容”挂钩的脸，此番大到像是特效的眼睛更是碾压节目所有内容“单独出道”。

相比之下，之前表现平平、偶有亮点的郑恺似乎放飞了自己，不仅通过上戏迅速和王彦霖建立起“上戏CP”，后期更是成为“垃圾大王”难兄难弟，调侃两位新人加起来还没有李晨年龄大，发现黄旭熙大量卸妆棉的时候吐槽其“卸妆后是包贝尔”，甚至还毫不吝啬玩着自己的“身高梗”，笑料层出不穷。

努力建立新老成员之间的勾连，是郑恺的路径，而这对于节目还是观众来讲都是极为买单的，不仅撬动了情怀，还拉近了新成员和观众之间的距离，一举多得。而这些正是身为队长的李晨缺失的，“控场者”的缺失在新成员身上也凸显了两极分化的效果。

王彦霖被网友誉为沈腾之外又一个“长在笑点上的人”，高期待不言而喻，而他也不负众望在才艺比拼、跳风车、以及飞椅等环节贡献了自己的笑点，和郑恺组成的难兄难弟组合、朝白宇借“脸基尼”等都是意外之喜。或许此时言能否接替陈赫搞笑担当的角色为时尚早，但至少迈出了成功的一步。

相反朱亚文、黄旭熙和宋雨绮的融入之路似乎没有那么顺利。朱亚文知名度较高，但他的存在感并不强，最大的惊艳还停留在入场时刻和才艺秀时间；后两位中黄旭熙直言直语，但这样的设定让其在第一期便遭遇了一些非议，宋雨绮更像是一个开了外挂的游戏者。

不讳言，以环保主题开局的《奔跑吧3》是综艺策划的成功，但是团队灵魂的缺失让节目虽然不失笑点，却很难和观众产生共情心理，这种情感把握上的失误自然很难长久撬动市场和观众，毕竟如今的综艺场早已过了最初野蛮生长、流量颜值至上的时代。

“情怀”与“创新”难两全，综N代的普遍难题？

走到第七季，《奔跑吧3》试图以换血焕新生的意图十分显著，总导演甚至将其视为一种长远来看利大于弊的“投资”。只是纵观市场上的综N代，同期在播的电视综艺诸如《向往的生活3》，网综如《拜托了冰箱5》，变革求生的路径又谈何容易呢？

成员换血是综N代的“劫难”，也是“变”的第一步，只是这张牌如何打好并不容易。行至7季，很少有人去回忆当初是为谁关注《奔跑吧》，但多年陪伴观众心中早已有了牵挂，邓超、陈赫组成的“天霸动霸TUA”组合、王祖蓝的“捡漏王”、鹿晗的“颜值流量”、郑恺的“小猎豹”、李晨的“大黑牛”以及Angelababy的“真性情”。

虽然这种组合也经历过多次人员更迭，但以邓超、陈赫等人组成的核心未变也安定了不少人心，而此番的完全打破重组，观众自然难以接受，甚至有豆瓣网友表示，“不该走的全走了，不该留的全留下了”，其实这种言论不只是单纯的针对谁，而是对兄弟团换血的抵触。

相比《奔跑吧3》节目中的“简单说明”，同期开播、同样“换血”的《向往的生活3》，则打出了完全不同的路径。虽然两档节目官宣换血后都曾有过一次舆论发酵，但是这并不影响后者在节目开播后仍然以一小时的先导片来感慨和刘宪华的相处，那种在日常中不经意露出的情感更是引发了无数网友呼吁“大华回来”。

相比邓超陈赫作为“奔跑吧”的灵魂人物，刘宪华的存在一度被网友指责“油腻”甚至劝退，但最终的这种“逆风翻盘”何尝不是一种综艺制作上的胜利，而这或许是《奔跑吧3》所忽略的。当然两档节目属性不同，也很难完全在制作思路上趋同，不过后者提供的不失为一种比较温和的安抚观众的“变之道”。

玩法创新同样是综N代的求变之路。一方面，《奔跑吧3》中的游戏性大大减弱，正能量内容进一步凸显，和最初的跑男已然有一定区别；另一方面，素人的参与性和趣味性都明显有所增强，无论是物证专家的趣味幽默，还是弹射飞椅环节层出不穷的素人制造“味道”，都避免了综艺中常见的素人强行加塞，圈粉不少。

行至如今，《奔跑吧3》可以说是一个矛盾体，相比《拜托了冰箱5》在“一人食”“明星帮厨”等大胆调整、《向往的生活3》在嘉宾换血和节目内容上注重“传承”和“情怀至上”，成员换血时干净利落的“期待新生”和节目内容的“坚持原来的模式”共同作用，成为夹杂在情怀和创新中的拧巴感。

这种拧巴作用于市场，便是观众的“感觉缺了点什么”：继续追《奔跑吧》的人感觉缺少了一份共情感，甚至怀旧情绪占据上风；视为新节目来观看，内容中挥之不去的“游戏”和“老梗”又容易产生不适，这也是节目在豆瓣等平台上口碑两极分化的原因。

总的来看，作为一档走在七年之痒关键口的老牌综艺，《奔跑吧3》的换血新生虽尚有不尽如人意之处，但无论是坚持奔跑的郑恺李晨，还是渐入佳境的王彦霖等新人们，亦或是不断解锁新主题的节目组，都值得我们用更多的耐心去对待，就像邓超所说的，多给他们一些时间和空间去成长。

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